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绑定导演天团的故事无需再提,董平的导演天团其实始于06年,这些年里变化的只是成员的更迭,以及有与宁浩、徐峥二人深度合作的新故事。
除导演天团外,欢喜传媒重要资产欢喜首映于17年内测上线,它基本满足王长田当年对在看网的期待,会员制、无广告。董平将它比喻成hbo,称要做精品店。欢喜首映如何竞争得过三大视频平台?
答案是独家内容播映权。但欢喜还缺用户。
显然王长田也对欢喜传媒的业务结构十分中意,合作的具体内容除可以想像得到的,猫眼获得欢喜旗下作品优先投资权、独家宣发权外,有些细节值得玩味。
首先是合作条约中联属公司一词出现多次,用法例如,欢喜及猫眼及其联属公司将共同投资电影和电视剧网剧项目。
明确点说光线和欢喜走到一起。这是并未绑定名导的光线真正需要的。虽说光线这几年在电影行业成绩不错,但也只是投资《泰囧》后才算有真正代表作。和早就就投资姜文的董平比,后者才是老炮儿!
尽管于冬在19年继续说,影视公司给bat打工已成现实,而且他还为这现实论,又增添了许多佐证,比如电视剧公司已几乎成为视频网站的制作部,除了不主投电影,bat已深入到产业链上下游。
但猫眼和欢喜的联姻,又似乎意味着一切沉淀下来后,被追求方还是内容公司。
这种追求在2020年体现得更为明显。海克财经这里需要铺垫一句的是,欢喜和字节跳动合作《囧妈》,在模式上并非首创,乐视早就曾有过把自己的片子直接在乐视电视上首映的打算,只不过当时片方反弹强烈,未能成行。
今年电影行业多数变数似乎都源于疫情。因为疫情线上播映竞争激烈。也因此《囧妈》院转网似乎有更多合理性,然而事件还在发酵。
片方、院线、平台的关系持续微妙焦灼。只是有了线上播映平台这一退路,片方的底气会更足。
在所有人都认为欢喜和字节跳动的合作会持续更长时间的时候,仅仅7个月,欢喜就转向b站,后者在今天被认为是字节跳动旗下西瓜视频的竞争对手。
合作生变的原因中,或许有一条和付费会员问题相关。字节跳动重新培育西瓜视频,有两个方向,一是类似b站的中长视频流,二是类似爱优腾的影视网站。
从后一个方向来讲,西瓜视频杀入市场的方式是免费,在爱优腾会员收费疲软、广告颇多的当下,这一举动无疑很有成效。
今天的西瓜视频,还在快跑,向市场要增长。西瓜视频当下的免费策略,并不利于付费模式的欢喜传媒。
对于早已等得太久,终于从亏损泥潭中走出的欢喜传媒来说,时间耗不起。一个最明显的问题就是,多部筹备已久的大片下半年要上映,线上付费播映问题刻不容缓。
而对于b站来说,发展二次元以外类型的会员正是当务之急。西瓜视频和b站竞争的焦点是中长视频自媒体,但谁都知道,真正想盈利,只能靠会员,b站已经走到这一步。
欢喜的转向也很难说和站队问题无关。已和猫眼结盟,再为字节跳动出力,或许这场合作从开始就注定了它的短暂。至少在字节跳动还未深入到产业链的现阶段是这样。
于是一个奇异的场景出现,曾出品过《卧虎藏龙》《鬼子来了》《荆轲刺秦王》《孔雀》等影片的电影大佬,现在正携他的公司,与一家以二次元为特色的视频网站走到一起。
果真是风水轮流转,所有不同维度的事情,正在同一平面相遇,电影公司最终跳入互联网的江湖。
欢喜接连两次和互联网公司合作的细节被披露,其中都有一条设立欢喜内容专区。董平这次的路子很明确,核心优势是吸引住能生产头部内容的导演天团,绑定猫眼获取数据及渠道,再向互联网公司要用户入口。
王长田当年不惜一切代价投猫眼的故事,再次被拿了出来,两家想做娱乐集团的大佬走到一起?
一切刚刚开始!
对于视频平台来说,战场也在发生着深刻变化。优酷正在掉队,爱奇艺面临亏损,b站进入付费领域,半路还杀出个字节跳动。字节跳动的长视频会做成什么样,将是这场新战争未来最大的变数。从它最近一系列动作来看,它是腾讯的对手,也绝非阿里永久的伙伴。
视频平台某种可能的合并,被行业中人不断猜测着,因为有了字节跳动的加入,这次或许更有看点?
与此同时互联网巨头的角逐与暗战,也在刷新着电影公司的排位座次?
不赞同给bat打工的王长田现在有了两个战场,电影和渠道,从猫眼转而深入产业链上下游,一切也才刚刚开始。而融合了两大传统巨头能量的欢喜首映app,这时颇像美国几大传统传媒巨头联合推出的流媒体平台hulu。
但对更多还未上车的影业公司来说,它们似乎正在失去成为新巨头的机会?
华谊现在面对的是后冯小刚时代的转型问题,讲着将来最终还是要被bat收购的于冬,依旧在等待着他的博纳重新在a股上市。
博纳除不少明星股东以外,阿里和腾讯位列机构股东前列;市场冷淡之际前两年靠保底发行涌现出的众多黑马公司,无疑也将找寻新的前行之道。
跌至冰点,却也是破土的时候。电影不同于剧,前者有院线和线上两类放映平台,这使得他们在独自面对任何一方时,都比剧有了更多选择机会。
从最近发生的事件来看,院线和片方传统的分账模式、合作关系正在失衡。继《八佰》推出有争议的保底分账模式之后,《夺冠》也表示,将采取严厉措施,抵制个别影院票房偷漏瞒报行为。
疫情加速行业中的一切,包括线上播映渠道争夺战。竞争的焦点进入到历史相似的循环,观众最后只会为为数不多的视频网站付费。新一轮名为长视频的战争,正在步步深入。
这一次所有类型的玩家都已参与其中,严阵以待!
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