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骆一航翻过方案,找到几张报表。
第一张是全国历年冰激凌(含雪糕、棒冰等)消费曲线,连年新高。
下面说明写的是,
全国冰激凌消费额,2020年已经达到1470亿元,2021年市场规模超过1600亿元,稳居全球第一,预计到2027年,全国冰淇淋市场规模将达到2061亿元。
另,冰激凌市场的销量季节性变化正逐渐减弱。
尽管冰淇淋属于季节性食品,但在冬季也会吃冰淇淋的消费者比例超过了七成。
这表明,冰淇淋的消费不再局限于夏季,而是逐渐成为全年的消费选择。
产生这一趋势的原因是线上销售渠道的发展。
2020年之前,冰激凌线上销售比例仅占5%,但2020年后,线上销售占比翻了4倍。特别是冬季,相较于2020年以前,增长了98.7%。
而消费者选择线上消费的主要驱动。
包括冷链物流的发展。
消费者偏好的变化:消暑食品向追求健康、美味和新奇体验的多元化需求转变。特别是健康因素,有13%的消费者在选购冰淇淋时会着重考虑健康因素,对减糖、科学配料等的关注度在逐步提升。具体参见下一章节。
品牌商家口味创新。
社交媒体和网络营销。
即时零售模式,即网络商超、小时达等。
高端化趋势:随着消费者品味的提升,高端冰淇淋市场迎来快速增长。
而消费者偏好中的健康因素。
在下一章节又有一张表。
健康食品市场正经历快速增长,2015年市场规模达到6500亿元,2020年超过8000亿元,预计到2025年将达到11408亿元。
见骆一航看完了报表。
柯少彤继续说道:“糖墩墩红薯完全能够承接两个快速增长的市场,特别是健康。红薯是粗粮,本来就代表健康。另外去年的冰薯泥成品,添加了各种口味配料之后,百克热量80到100大卡。而生牛乳、稀奶油、乳粉、麦芽糊精成分制成的0蔗糖冰激凌,热量也在240大卡以上。”
“两者差距高达三倍。”
“所以我们的口号可以是减肥期也可以吃的冰激凌。”
柯少彤的话讲完了。
骆一航思考了一阵。
发现有广阔的市场、有实际的优势、有去年做的尝试。
天时地利人和齐全。
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