看看小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第4部分(第1页)

畅销书作家刘镛有一本书的名字叫:我不是教你诈。我多希望,这个名字能够同样地用在文定的这本书上。

书评作者通联:北京市朝阳区青年路华纺易城4号楼3单元1104室  伍华

陈文定后记:被你利用,别无选择(1)

文陈文定

2001年底,我第一次见到比特。那时,他来深圳不到半年。真正的流浪者。

见到我的时候,他说他每天只吃几个馒头,即使如此,也要在深圳闯出一番天地。他相信自己的能力和毅力。

我对这个人的感觉一下亲切很多。

这与我的经历有关。我也流浪过,10多年前从老家江西永新来到省城南昌,卖过邮票和酱油,送过杂志,睡过车站。不过那时我很年轻,有很多学习和奋进的机会,也可以把失败当经验。

第二次见到比特,他说他想出名。他报名参加一个征婚交友活动,不是为了找女朋友,只想趁机在活动现场捣鼓一下,利用他的厚脸皮,先让自己成名了再说。

看着他头套黑丝袜,身披黑色灯箱布外衣,在征婚活动现场,打出了“合法单身”的招牌。我觉得这位大哥率真得甚至有点“可爱”。

但当时,我和其他媒体的记者一样,并没有给他任何文字报道。

我担心被他利用。

事后,他又找到我所住的小区,要跟我聊天。

自从做记者以来,我采访的领域大多是关注底层的社会新闻。因为职业习惯,喜欢跟底层的人交往。我没有拒绝比特的要求。

就因为那次长达3小时的聊天,我跟比特成了朋友,并且从不间断的关注他的发展和动向,包括后来我在北京呆过的一年多时间。

2002年5月25日,我在我就职的《南方都市报》上,第一次报道了比特。报道的内容,是他在征婚现场弄的“合法单身秀”。不过,按比特当时的“层次”,那就是一场哗众取宠的闹剧。没有任何技术含量的闹剧。

闹剧也是新闻。只要见报了,我就落入了比特的圈套。对于有点小聪明,并经常关注媒体新闻且自称是做“另类策划”的比特来说,他的确深谙媒体的运作方式。没错,我被他利用了。然而,我要说,当时我是心甘情愿地被利用的。

根据对比特的采访,我给报道提炼了一个标题——《作秀为出名  出名好办事》。这也是媒体第一次给比特冠上“作秀”的词汇。因为这个报道,半年后延伸到《知音*打工》杂志给比特戴上了“作秀大王”这顶帽子。

回过头来想,比特打动我做第一篇报道,并不是那场实在不太高明的“秀”,而是他讲述的那些故事,那“50元起家”、那“元苦度数日”、那“借过60个人的钱仍锐气不改”的经历。我当时甚至忠告比特:你本身的某种品质远比你的“小聪明”要可贵得多,如果你还不明白这一点,那实在是你的悲哀。

如今,比特来到深圳将近六年。这几年来,他睡过街头,过着吃完上餐愁下餐,找份工作却饱受冷眼的流浪生活。但他依然保持着我当初对他忠告的某种品质,用他的智慧和闯劲,策划了无数斑斓的热点“秀”。

从比特的第一场“活体秀”,到后来的在自己风衣后面打上“广告位出租”的广告语;从华强北的“卖屁股”策划,到热烈的情人节“父子征婚”;甚至让儿子穿上丁字裤“裸奔练胆”等一系列策划,因其低俗、哗众取宠、不雅的秀法,让比特几乎被唾沫淹没。

即使被唾沫淹没,他依然很享受。他总以一种常人难以逾越的自信进行着各种秀,久而久之,这种另类的方式成为他特有的风格。

作秀为出名,出名好办事——5年前我给比特印上的标签,已经灵验了。最近一两年,他策划的秀开始脱离低级,与“爱心”、“慈善”紧密相连,比如“大肚女童求助秀”、“百丐宴”、“北京唐僧地铁秀”。2006年,他借资成立了他的深圳市作秀时代企业策划顾问有限公司,开始将秀延伸到商业领域。

这种打法是正确的。这是比特在作秀道路上自己摸索出来的转变。他为实现自己的梦想,通过自身努力,去改变自己的命运,摸索自己的定位,将自己的梦想、智慧与市场经济相结合。

陈文定后记:被你利用,别无选择(2)

5年来,我时刻关注着比特的个人变化,研究着他策划的每一个“秀”的轨迹。并在2006年,有了给他写本书的想法。我想用讲故事的笔法,回访调查比特策划的热点“秀”,让更多的人在轻松阅读中,了解这位另类策划人背后的曲折和成长历程。

我甚至要求自己,必须站在“中国第一本深度剖析‘另类策划’和‘作秀’的图书”的高度来写作这本书。以记者独到的眼光,告诉企业、商家和个人在无处不秀的大千世界,如何通过巧妙的借力、借势、借时,来达到“四两拔千斤”的神奇效果;指导商家和个人在作秀和利用媒体炒作时,该如何掌握尺度。

其实,企业和商家作秀并不是这几年才出现的新鲜事。上世纪八十年代的海尔,当时还名不见经传,当张瑞敏举起大锤“砸”冰箱,砸出来一个名牌。海尔的这个创造性的破坏,已成为“经典之秀”入选哈佛商学院案例。

对于绝大多数尚处于生存和发展阶段的企业和商家,记者多不感兴趣。要想制造影响力,只能自己掏钱做广告。说实话,现在的人越来越不相信广告,广告做得越大,越认为你吹牛。

所以,要想制造影响力,就有必要走“事件营销”的路。而到位的“作秀”,就是很好的另类的“事件营销”,更是绝妙的另类策划。在法律和道德允许的范围内,你策划的事件越大,作秀的料儿越猛,震撼力也就越强,媒体的关注度越高,传播的效果自然就好。

我的本职工作繁忙,所以邀请了周玉、李祺两位记者参与完成这本书稿。由于我们才疏学浅,对作秀和另类策划的剖析难免观点狭窄,书中如有不当之出,请读者朋友多多包涵。在此,对陈国庆等5位写序的朋友,和本书用到图片的新闻摄影界朋友,以及所有对本书给予支持和帮助的朋友,一并表示衷心的感谢。

但愿,这本书的出版,能让“另类策划”在中国有一个新的起点和高度。

“有营养水”策划(1)

密封的桶装饮用水中,一条虫子游动着,悠闲自得,长达半个月。

1999年的一天,在河南濮阳刚成立当地首家“点子公司”的比特,发现这条虫子时,他突发奇想,想到了另类策划。他想以此证明,他所代理的这一品牌矿泉水的水质之好。但他没有料到的是,这一另类策划,最终让他败走麦城,倾家荡产,独闯深圳。

从代理销售,到反目成仇,其间究竟发生了什么?

围城十年  1红尘都市(未删节1…243章  药商风流  冰尊觉醒  相思未向薄情染  O的故事  弑仙奇谭  蓝黑两色  赤裸的拥抱  赤胆丹心  凤于九天 第17部 一触即发  纵欲的紫筠  涅槃决  缘若重生  铁血柔情(军魂传奇)  冰火武神  狂帝百美缘  霸武独尊  妖精国的奇幻爱情历险 全集  流氓圣皇  

热门小说推荐
异界召唤之千古群雄

异界召唤之千古群雄

这里有西楚霸王‘项羽’。这里有绝代杀神‘白起’。这里有千古奇人‘鬼谷子’。这里有西府赵王‘李元霸’。这里有盖世猛将‘吕布’。这是一个开挂的故事,生死看淡,不服就干!人呢?快进来扶扶朕(疯狂暗示加入书架),朕要拿传国玉玺,给读者老爷们砸核桃!什么?不吃核桃?没关系,拿朕的金箍棒来。给读者老爷们先剔剔牙,再随朕前往...

六零俏佳人

六零俏佳人

新书我家夫人又败家了已发求收藏,古代美食文,么么哒前世,盛夏怨恨家人的无情抛弃,为贺家人那群白眼狼付出所有,最后却落了个草席一裹,抛尸荒山的下场!重生回到悲剧尚未开始,盛夏发誓今生不会再将真心错付!哪怕吃树皮啃草根,她也要留在家人身边,同甘共苦!改写命运!一家人同心协力,走上致富的康庄大道!携手冷面男神...

上门狂婿

上门狂婿

被丈母娘为难,被女神老婆嫌弃!都说我是一无是处的上门女婿!突然,家族电话通知我继承亿万家财,其实我是一个级富二代...

斗罗之先天二十级

斗罗之先天二十级

全本免费,新书斗罗无敌从俘获女神开始斗罗之收徒就变强斗罗之酒剑斗罗王圣穿越到了斗罗1的世界之中,在觉醒武魂的那一天,竟然是先天二十级的魂力。看王圣如何组建属于他自己的7怪。当他的7怪与唐三的7怪相遇时,又会是怎样的一个场面?谁强?谁弱?谁才是真正的主角!粉丝群1304623681...

六零军营成长

六零军营成长

一睁眼回到六零年,上一世是孤儿的明暖这一世拥有了父母家人,在成长的过程中,还有一个他,青梅竹马,咋这么腹黑呢!...

兵王传说

兵王传说

一场人质救援行动中,因为救援失败而一蹶不振的龙牙队员张正选择退役归隐,此后国家神秘的龙牙小组真正意义上失去了最尖锐的兵器。几年后的张正再次出现势必要将这世界搅动得天翻地覆。...

每日热搜小说推荐